12/08/2006
- Um artigo na Variety.com analisa um assunto que
já vem sendo discutido desde o “boom”
da animação digital alguns anos atrás
– a saturação do mercado.
Em 2004, a bilheteria média de um filme de
animação computadorizada era $149 milhões.
Este ano, é de $88 milhões. Isso considerando
o fato que neste ano há 50% mais filmes de
animação sendo lançados que em
2004. Nos Estados Unidos, três animados estrearam
nas últimas três semanas: A CASA MONSTRO
da Sony, LUCAS: UM INTRUSO NO FORMIGUEIRO da Warner
e O SEGREDO DOS ANIMAIS da Paramount. Mas não
é preciso olhar a agenda de lançamentos
para perceber a saturação do mercado:
nas exibições de CARROS no Brasil, o
filme era precedido por até seis trailers de
filmes de animação, fato inédito.
Filmes animados por computador antes eram vistos como
uma mina de ouro certa (a ponto de ter tornado a animação
tradicional obsoleta aos olhos dos executivos hollywoodianos),
mas as performances nas bilheterias em 2006 parecem
estar mudando essa visão otimista. Antes desse
ano, os poucos filmes CG que haviam sido fracassos
nas bilheterias eram FINAL FANTASY e VALIANT, mas
esse ano já viu ao menos três: DOOGAL,
SELVAGEM e LUCAS: UM INTRUSO NO FORMIGUEIRO. Mais
um ou dois são previstos até o fim do
ano.
Assim como aconteceu na metade dos anos 90, quando
diversos estúdios resolveram entrar na indústria
de animação após o estrondoso
sucesso de O REI LEÃO, muitos estúdios
resolveram ter sua parte da fatia do sucesso da animação
CG. Mas as atuais figuras mostram o perigo de tal
situação: a saturação
do mercado. CARROS, por exemplo, mesmo sendo a segunda
maior bilheteria do ano com $235 milhões, ainda
é a bilheteria mais baixa da Pixar desde A
VIDA DE INSETO. De forma similar, OS SEM-FLORESTA,
mesmo tendo lucrado positivos $152 milhões,
é a segunda mais fraca bilheteria de um filme
CG da DreamWorks Animation.
Ano seguinte não trará um grande alívio:
enquanto o número de produções
animadas irá diminuir um pouco, ainda há
diversos grandes lançamentos agendados em datas
próximas. AS TARTARUGAS NINJA da Warner e MEET
THE ROBINSONS da Disney estão marcados para
uma estréia no mesmo dia em março. RATATOUILLE
da Pixar, SURF’S UP da Sony e SHREK 3 da DreamWorks
todos serão lançados em um período
de 6 semanas durante o versão.
Resta aos estúdios saber ter uma campanha de
marketing competente o bastante para diferenciar seus
filmes dos outros aos olhos do público. Quem
sabe um filme de animação tradicional
não seja o que o público esteja precisando?
